Bepp-Index Entwicklung eines Modells zur Messung des Markenwertes

Heimische Unternehmungen müssen im Vergleich zu anderen EU-Ländern höhere Kaufpreise realisieren (Grund: Lohnkosten). Das bedingt, dass Unternehmen Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Ausgestaltung der marketingpolitischen Instrumente benötigen, die auf eine bessere Preisdurchsetzung mittels Markenwertgenerierung abzielen. Der Markenwert spielt dabei gemeinsam mit der Preisbereitschaft und der Kaufwahrscheinlichkeit eine zentrale Rolle für den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens.

Dieser Lösungsansatz bedingt eine valide Messung des Markenwertes inkl. der mit dem Markenwert verbundener Konstrukte. Durch die Integration der Neurowissenschaften in bisherige Theorieansätze des Konsumentenverhaltens sollen bis dato nicht gewinnbare Erkenntnisse erzielt werden. Anstatt bereits bekannte Modelle zu replizieren, wird der Weg gegangen, durch einen kombinativen Ansatz etablierter und innovativer Methoden zu besseren Ergebnissen zu gelangen. Die damit verbundene Messproblematik wird durch eine neuartige Methodenkombination gelöst.

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• Werbepsychologische Zusammenhänge hinsichtlich der Markenpolitik
• Darstellung in Übersichtsform, wie die Wirkung/Beeinflussung von Marken erfolgt
• Grobe Übersicht, wie eine empirische Befragung vonstattengeht
• Wie erfolgt in der empirischen Sozialforschung die Messung von Konstrukten wie z. B. "Markenwert"

• Esch, Franz - Rudolf. Strategie und Technik der Markenführung. Vahlen, 2012.
• Kroeber - Riel, Werner, und Franz - Rudolf Esch. "Strategie und Technik der Werbung – Verhaltenswissenschaftliche Ansätze“ , 6., überarb. und erw. Aufl., Stuttgart (2004).
• Felser, G. "Werb e - und Konsumentenpsychologie (Advertising - and consumerpsychology). Stuttgart, Berlin: Schäffer." (2001).
• Berekoven, Ludwig, Werner Eckert, und Peter Marktforschung Ellenrieder. "Methodische Grundlagen und praktische Anwendung “ , 7. Auflage Gabler - Verlag, Wiesbaden (1996).