Dr. Elisabeth Wolfsteiner
- 2-4 Besuche pro Jahr
- Bevorzugte Regionen: Wien.
- Bietet individuelle Besuche an.
- Besucht gerne: Volksschulen.
- Keine anfallenden Kosten für die Schule bzw. sonstige Einrichtungen.
Forschungsschwerpunkte
- Marketing
- Marketingkommunikation
- Wissenschaftskommunikation
Aktuelle Projekte
Kann Sprache beeinflussen, ob wir ein Produkt kaufen möchten?: Unsere Studien haben sich das genauer angesehen. Beim Online-Shopping können wir Kleidung nicht angreifen, deshalb spielen Produktbeschreibungen eine besonders wichtige Rolle. Unsere Ergebnisse zeigen, dass Wörter wie weich, kuschelig oder glatt dazu führen, dass sich Menschen vorstellen können, wie sich ein Kleidungsstück anfühlt. Dadurch entsteht das Gefühl, das Produkt gehöre ihnen schon ein bisschen, und sie möchten es eher kaufen. Außerdem zeigt sich, dass Männer und Frauen unterschiedlich auf Produktbeschreibungen reagieren: Männer fühlen sich durch funktionale Informationen wie „langlebig“ oder „pflegeleicht“ sicherer in ihrer Kaufentscheidung, während das bei Frauen nicht so ist. Diese Erkenntnisse können Unternehmen dabei unterstützen, Produktbeschreibungen gezielt an ihre Zielgruppen anzupassen und das Online-Einkaufserlebnis zu verbessern.
Macht Multitasking beim Medienkonsum einen Unterschied für die Markeneinstellung?: Unsere Studie hat sich genau das angesehen. Obwohl Frauen öfter mehrere Medien gleichzeitig nutzen als Männer, wurde bisher nicht erforscht, wie sich dies auf ihre Meinung zu Marken auswirkt. Die Ergebnisse zeigen, dass es tatsächlich einen Einfluss gibt und dass dieser nicht nur von der Art des Multitaskings, sondern auch vom Geschlecht abhängt. Dies könnte Marketern helfen, ihre Werbestrategien besser auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abzustimmen.
Auszug aus dem wissenschaftlichen Werdegang
- Elisabeth Wolfsteiner ist „Senior Researcher & Lecturer“ am Institut für Marketing an der Fachhochschule Wiener Neustadt, Campus Wieselburg.
- Zuvor war sie viele Jahre an der Universität Wien tätig.
- Außerdem hat sie an vielen unterschiedlichen Universitäten und Fachhochschulen in Österreich gelehrt (Kinderuni, Bachelorniveau, Masterniveau).
- Elisabeths Forschung konzentriert sich auf Marketing und Konsument:innenverhalten.
- In aktuellen Projekten untersucht sie beispielsweise, wie sich sensorische Produktbeschreibungen in Onlineshops auf das Kaufverhalten auswirkt und welche psychologischen Mechanismen dabei aktiviert werden. Dabei werden auch Unterschiede zwischen Männern und Frauen untersucht.